Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Kapsamlı Değişiklikler Yapıldı
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (Yönetmelik) yayımlanmıştır. Söz konusu değişiklikler, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.
Dijitalleşmeyle birlikte tüketicilerin reklam ve ilanlara daha fazla maruz kalması gerekçesiyle hayata geçirilen bu değişiklikler; sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla yapılan reklamlar, yapay zekâ kullanımı, hedefli reklamcılık, indirimli satış reklamları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirme sistemleri gibi geniş bir yelpazeyi kapsamaktadır.
Yönetmelik kapsamında gerçekleştirilen başlıca değişiklikler aşağıdaki şekilde özetlenebilir:
Hedefli Reklamcılık
- Tüketicilerin çevrimiçi davranışları, tercihlerine ilişkin geçmiş kayıtları, konum bilgileri, demografik verileri veya benzeri kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi ya da gruplara özel olarak reklam içeriklerinin sunulmasına yönelik faaliyetlerin hedefli reklamcılık olarak kabul edileceği düzenlenmiştir.
- Hedefli reklamcılığın, reklamın ilgili tüketiciye hangi kriterler esas alınarak gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgilerin tüketicilere doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde sunulması koşuluyla gerçekleştirilebileceği düzenlenmiştir. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklamcılık faaliyetleri yasaklanmıştır.
Sosyal Medya Etkileyicileri Aracılığıyla Yapılan Reklamlar
- Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla gerçekleştirilen reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesine yönelik yükümlülükler getirilmiştir.
- Bu kapsamda, reklam niteliği taşıyan içeriklerde, “Reklam” veya “Tanıtım” ibarelerinden birine yer verilmesi ve bunlarla birlikte reklam vereni açıkça gösteren belirli açıklamaların kullanılması zorunlu tutulmuştur.
Yapay Zekâ ile Oluşturulan Reklamlar
- Tüketicilerin bir mal veya hizmete ilişkin ekonomik davranışlarını önemli ölçüde etkileyebilecek şekilde yapay zekâ veya başka bir yazılımın kullanılması ya da yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek nitelikte dijital karakterlere yer verilmesi hâlinde, bu hususun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde tüketicilere açıklanması zorunlu tutulmuştur.
- Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti kullandığı, deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimi veren reklamlar yasaklanmıştır.
Çevresel Beyan İçeren Reklamlar
- Çevresel beyan, sertifika ve onayların yetkili veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu hale getirilmiştir.
- Çevresel beyan niteliğindeki genel içerikli kavram ve ibarelerin, yeterli açıklama yapılmaksızın veya tüketicileri yanıltacak şekilde kullanılması yasaklanmıştır.
- Çevresel beyanların kapsamının açıkça belirtilmesi ve bu beyanları destekleyen ölçüm veya değerlendirme yöntemlerine ilişkin bilgilere tüketicilerin kolayca erişebilmesi zorunlu tutulmuştur.
İndirimli Satış Reklamları
- İndirimli satış reklamlarında esas alınacak önceki fiyatın belirlenmesine ilişkin kurallar yeniden düzenlenmiş ve bu kapsamda mal satışlarında son 10 gün içindeki en düşük fiyatın, çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyatın esas alınacağı hükme bağlanmıştır.
- Bir mal veya hizmetin farklı satış kanallarında sunulması hâlinde, indirim öncesi fiyatın yalnızca indirimin uygulandığı satış kanalındaki fiyat esas alınarak belirleneceği düzenlenmiştir.
Tüketici Değerlendirmeleri ve Şikayetleri
- İnternet ortamında yayımlanan tüketici değerlendirmelerine ilişkin doğrulama, yayımlama ve sıralama esasları yeniden düzenlenmiş ve yalnızca doğrulanabilir tüketici deneyimlerine dayanan değerlendirmelerin yayımlanmasına yönelik yeni yükümlülükler getirilmiştir.
- Ayrıca, tüketici şikâyetlerine ilişkin satıcı ve sağlayıcılara tanınan açıklama veya cevap verme süresi yetmiş iki saatten kırk sekiz saate indirilmiştir.
Reklamlara İlişkin Diğer Yasaklar
- Fal, medyum, astroloji ve benzeri hizmetlere ilişkin reklamlar ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilmiş ve yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına alınmıştır.
- Takviye edici gıdaların, normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimini uyandıracak reklamların yapılması yasaklanmıştır.
- Akademik unvanların ticari reklamlarda tüketicileri yanıltıcı veya aldatıcı şekilde kullanılması yasaklanmıştır.
Bu makalenin tüm hakları saklıdır. Kaynak gösterilmeksizin veya Erdem & Erdem’in yazılı izni alınmaksızın bu makale kullanılamaz, çoğaltılamaz, kopyalanamaz, yayımlanamaz, dağıtılamaz veya başka bir suretle yayılamaz. Kaynak gösterilmeksizin veya Erdem & Erdem’in yazılı izni alınmaksızın oluşturulan içerikler takip edilmekte olup, hak ihlalinin tespiti halinde yasal yollara başvurulacaktır.
Diğer İçerikler
Rekabet Kurulu tarafından dijitalleşmenin rekabet hukuku ve politikası üzerindeki etkilerinin kapsamlı şekilde değerlendirilmesi amacıyla “Dijital Çağda Rekabet Politikaları” başlıklı bir çalışma başlatıldı…
Rekabet Kurumu (Kurum), yapay zekâ alanında yaşanan hızlı gelişmelerin; veri, hesaplama gücü ve platform ekosistemleri etrafında şekillenen yeni bir rekabet düzeni ortaya çıkardığını dikkate alarak, bu dönüşümün piyasalar üzerindeki etkilerini bütüncül bir…
Rekabet Kurulu’nun (“Kurul”) Spotify hakkında yürüttüğü ön araştırma kapsamında aldığı kararlar, yerinde inceleme süreçlerine uyum yükümlülüklerine ilişkin önemli tespitler içermektedir. Kurul, dijital platformların küresel organizasyon yapılarının yerinde inceleme…
Rekabet Kurumu 17.03.2026 tarihli duyurusu ile çimento sektöründe rekabet dinamiklerinin daha kapsamlı ve bütüncül bir şekilde analiz edilmesi amacıyla sektör incelemesi başlatılmasına karar verildiğini duyurdu. Söz konusu karar, sektörün yapısal özellikleri ve…
Rekabet Kurumu’nun (Kurum) 2025 yılı faaliyetlerine ilişkin yıllık rapor (Rapor) Kurum’un resmi internet sitesinde yayımlandı. Rapor, Kurum’un rekabet ihlallerine yönelik soruşturma faaliyetleri, birleşme ve devralma incelemeleri ile uygulanan idari para cezalarına…
Rekabet Kurulu'ndan İzin Alınması Gereken Birleşme ve Devralmalar Hakkında Tebliğ’de (2010/4 sayılı Tebliğ) Değişiklik Yapılmasına Dair Tebliğ (2026/2 sayılı Tebliğ), 11.02.2026 tarihli ve 33165 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanarak aynı tarihte yürürlüğe girdi…
Özelleştirme Yoluyla Devralmaların Hukuki Geçerlilik Kazanabilmeleri İçin Rekabet Kurumuna Yapılacak Ön Bildirimlerde ve İzin Başvurularında Takip Edilecek Usul ve Esaslar Hakkında Tebliğ’de (2013/2 sayılı Tebliğ) Değişiklik Yapılmasına Dair Tebliğ…
07.01.2026 tarihinde Rekabet Kurumu (Kurum), 2025 yılına ilişkin Birleşme ve Devralma Görünüm Raporu’nu (Rapor) yayımladı. Rapor’da 2025 yılında Rekabet Kurulu (Kurul) tarafından karara bağlanan birleşme, devralma ve özelleştirme işlemlerine ilişkin istatistiki veriler ele alınır. Rapor’da yer alan dikkat…
4054 Sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanunun 16’ncı Maddesinin Birinci Fıkrasında Öngörülen İdari Para Cezası Alt Sınırının 31/12/2026 Tarihine Kadar Geçerli Olmak Üzere Artırılmasına İlişkin 2026/1 sayılı Tebliğ (Tebliğ), 12.12.2025 tarihli ve 33105 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı…
Dosyaya Giriş Hakkının Düzenlenmesine ve Ticari Sırların Korunmasına İlişkin Tebliğ’de (Tebliğ No: 2010/3) Değişiklik Yapılmasına Dair Tebliğ (Tebliğ No: 2025/3), 04.10.2025 tarihli ve 33037 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi...
Uzmanlaşma Anlaşmalarına İlişkin Grup Muafiyeti Tebliği (2025/2 sayılı Tebliğ), 26.06.2025 tarihli ve 32938 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. 2025/2 sayılı Tebliğ ile 26.7.2013 tarihli ve 2013/3 sayılı Uzmanlaşma Anlaşmalarına İlişkin Grup Muafiyeti Tebliği (2013/3 sayılı Tebliğ) yürürlükten...
Son dönemde iş gücü piyasaları ve bu piyasalardaki rekabet koşulları, rekabet otoriteleri tarafından yüksek bir ilgiyle ele alınır. Özellikle çalışan ayartmama (no-poaching) anlaşmaları, ücret sabitleme (wage-fixing) uygulamaları ve hassas istihdam bilgilerinin paylaşımı gibi endişeler, ABD ve AB de dahil olmak üzere...
06.03.2025 tarihinde Rekabet Kurumu (Kurum), 2023-2024 dönemine ilişkin Etki Analizi Raporu’nu (Rapor) yayımladı. Rapor’da Rekabet Kurulu’nun (Kurul) 2023 ve 2024 yıllarında aldığı karteller, yeniden satış fiyatının belirlemesi, hâkim durumun kötüye kullanılması ve koşullu birleşme/devralma izinlerine ilişkin...
19.02.2025 tarihinde Rekabet Kurumu (Kurum) tarafından, Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılması Halinde Verilecek İdari Para Cezalarına İlişkin Kılavuz (Kılavuz) yayımlandı...
06.02.2025 tarihinde Reklam Kurulu (Kurul) 2024 Yılı Raporu (Rapor) yayımlandı. Rapor’da Kurul’un çevreye ilişkin aldatıcı veya ispatlanamayan beyanlar içeren reklamlara ilişkin tutumu ve faaliyetleri ayrı bir başlık altında ele alınır. Bu kapsamda, reklamlarda çevresel beyan kullanımına ilişkin olarak Rapor’da...
06.02.2025 tarihinde Reklam Kurulu (Kurul) 2024 Yılı Raporu (Rapor) yayımlandı. Rapor’da yer verilen önemli hususlar aşağıda özetlenir: Rapor’da; Kurul kararlarında öne çıkan başlıklar, Kurul’un 2024 yılında gerçekleştirdiği çalışmalar ve Kurul’a dair 2024 yılı verileri ele alınır...
Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem Ve Kararlar İle Hakim Durumun Kötüye Kullanılması Halinde Verilecek İdari Para Cezalarına İlişkin Yönetmelik (Ceza Yönetmeliği), 27.12.2024 tarihli ve 32765 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Ceza Yönetmeliği ile, 05.02.2009 tarihli ve 27142 sayılı...
Rekabet Kurumu (Kurum), İş Gücü Piyasalarındaki Rekabet İhlallerine Yönelik Kılavuz’u (Kılavuz) 03.12.2024 tarihinde yayımladı. Kılavuz’da yer verilen önemli hususlar...
Rekabet Kurumu (Kurum), İş Gücü Piyasalarındaki Rekabet İhlallerine Yönelik Kılavuz Taslağı’nı (Taslak Kılavuz) 16.09.2024 tarihinde yayımlayarak kamuoyu görüşüne sundu...
27.06.2017 tarihinde Avrupa Komisyonu (Komisyon), Google’ın kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetini öne çıkarmak suretiyle çevrimiçi arama pazarlarındaki hakim durumunu kötüye kullandığı gerekçesiyle Google’a 2,4 milyar Avro para cezası uygulanmasına karar vermişti. Google ve Alphabet, Komisyon’un...
Rekabet Kurumu (Kurum), 2014 yılından beri beş yıllık stratejik planlar hazırlamaktadır. Kurum’un 2024-2028 dönemine ilişkin stratejik planı (Stratejik Plan), 29.08.2024 tarihinde yayımlandı...
Rekabet Kurumu’nun (Kurum) 2023 yılı faaliyetlerine ilişkin yıllık rapor (Rapor) Kurum’un resmi internet sitesinde yayımlandı. Rapor, Kurum’un faaliyetlerini, stratejik hedeflerini, misyonunu ve vizyonunu, ülke ekonomisindeki rolünü ve çalışma ilkeleri gibi temel unsurlara değinir...
Türk Ticaret Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair 7511 sayılı Kanun (Kanun), 29.05.2024 tarihli ve 32560 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı. Kanun ile 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un (4054 sayılı Kanun) çeşitli maddelerinde değişiklikler (Değişiklik) yapıldı...